А ездите ли вы на верблюдах?
Увы, в Казахстане нет таких мощных туристических магнитов, как, допустим, пирамиды в Египте, но это не значит, что смотреть у нас нечего. От года к году РК посещают от пяти до восьми миллионов человек. Если посмотреть на статданные за последние два года, то наблюдается положительная динамика, причем не только в численном эквиваленте, но и по показателю экспорта услуг. Так, в 2022 году он возрос до 1,3 миллиарда долларов, в то время как в 2021-м сумма экспорта за аналогичный период составляла 395 миллионов долларов. Для сравнения, тот же Египет в лучшие свои годы принимал около 14 миллионов человек в год. Так что мы и без пирамид способны привлекать миллионы и миллионы любознательных гостей.
Астана и Алматы уже давно стали центрами делового туризма — оно и понятно, ведь большой бизнес чувствует себя комфортно только в большом городе. Конечно, у южной столице в этом плане есть явное преимущество, ведь здесь, помимо бизнеса, хорошо развит и спортивный туризм. В часовой доступности расположены и вершины Заилийского Алатау, и акватория Капшагая — в этом радиусе могут утолить свои потребности самые «разношерстные» туристы.
И все же будем честными, что бизнеспоездка и туризм в привычном его понимании — это разные вещи. Деловые туристы едут в ту или иную страну по необходимости, поскольку в городе назначения планируются важная конференция, встреча или сделка. Именно на них ориентирован гостинично-ресторанный бизнес, ведь тут приоритеты за статусом заведения, сервисом, удобным географическим местоположением относительно центра города — вот прерогатива сегмента «бизнес».
В свою очередь, просто турист не скован цепями деловых отношений и волен выбирать место отдыха независимо от событийных мероприятий в том или ином месте. Местные жители с некоторой долей сарказма говорят о бескрайних степях Казахстана, но для иностранца, жизнь которого проходит среди тесных европейских улочек, где в центр города можно заехать только на велосипеде, а размеры города соизмеримы с одним казахстанским пастбищем, эти масштабы просто не укладываются в голове.
Чтобы увидеть, как устроен этот бескрайний мир, приезжают десятки тысяч иностранцев в год. Конечно, сама индустрия туризма у нас находится далеко не на высшем уровне, а сервису сложно дать высокую оценку, поднять которую, скорее всего, удастся еще не скоро. Это, конечно же, минус, но вовсе не отталкивающий фактор, а в некоторой степени и... притягивающий. Как ни парадоксально это звучит.
Сельский «Эверест»
Нам нужно использовать те ресурсы, которые есть, а не гнаться за европейским качеством, до которого явно еще очень и очень далеко. Вряд ли турист, который хочет узнать новую страну, будет наслаждаться евротелеканалами и евромебелью, у него этого «евродобра» хватает и в повседневной жизни. Юрты, верблюды и пески — таким представляется Казахстан для туристов, которые не выезжали за границы Евросоюза. Так они, во всяком случае, думают... И это хорошо, пусть так и думают!
Не нужно всем доказывать, что у нас есть Wi-Fi, сотовая связь формата 4G (в локальных точках тестируют и 5G) и то, что готовим мы не на костре, а с помощью индукционных плит. Ведь наша загадочность и есть та самая изюминка, которую нужно продавать и которая может стать отличным туристическим инструментом. Наглядным примером этого опыта служит проект «Кызыларай», который расположен в одноименном ландшафте гор Центрального Казахстана.
Там нет стеклянных небоскребов, элитных коттеджей. И уж тем более — швейцаров у двери по той простой причине, что и дверей-то нет. И это не сарказм, а реальность. Ведь наряду с гостевыми домами там используют классические юрты — именно они и пользуются большой популярностью у иностранных туристов. Выбирая между комфортным проживанием в привычных четырех стенах и юртой, 95 процентов интуристов выберут второй вариант.
Проект существует с 2008 года, и за этот период нам удалось открыть для всего мира много уникальных мест. Уже отлажена коммуникация с европейскими компаниями, которые периодически привозят на экологические туры гостей из стран Еврозоны. Многие вещи, которые для нас очевидны, считаются экзотикой за границей. Конечно, в первую очередь интуристов привлекает наша природа. Например, одной из наиболее популярных экскурсий считается тропа, проложенная на вершину горы Аксоран, — это высшая точка в Центральном Казахстане (1565 метров над уровнем моря). Вот откуда открывается уникальная и неповторимая панорама на наши бескрайние степи.
Отправляясь в Казахстан с целью познакомиться с новой землей, иностранцы даже не представляют, какие открытия их ждут, причем в самых неожиданных мелочах. На самом деле приключения иностранцев начинаются гораздо раньше, чем тот же турпоход на вершину. Туристы не просто снимают жилье у местных жителей, они становятся частью этого мира. Они вместе едят, наблюдают за тем, как протекает повседневная жизнь в обычном ауле, и это их по-настоящему завораживает.
Бывают и анекдотичные ситуации. Среди гидов ходит история, что был такой интурист, который впервые увидел, как в природе растут грибы. Это был ознакомительный турпоход, который конкретно для этого туриста превратился в грибную охоту. По возвращении в лагерь он с не меньшим удовольствием занялся чисткой трофеев и прочими этапами в их приготовлении. Но этот случай, скорее, можно отнести к исключению и отчасти байкам. Нет, мы не исключаем, что был турист, который действительно удивился произрастанию грибов, но не в природе как таковой, а, скажем, в степи. Ведь на большей части Европы грибных мест пруд пруди, только все они расположены в лесистой местности. Но чтоб в степи, где, как может показаться, растет только верблюжья колючка...
Большой популярностью пользуется дойка коров и коз — зрелище, которое притягивает внимание интуристов. Кто бы мог подумать, что корова может стать суперзвездой, а частоте вспышек фотоаппаратов во время процесса могла бы позавидовать и Шэрон Стоун на красной дорожке. А ведь если задуматься, то даже для казахстанского горожанина это своеобразная экзотика.
На самом деле это отличная идея, которая достойна того, чтобы ее выделили в отдельную экскурсию с опцией практических занятий. Спрос будет колоссальный. При должной подаче и создании антуража даже поход в сельский туалет можно выдать за настоящий квест, который для привыкшего к комфорту европейца по «героическому достижению» можно было бы сопоставить с восхождением на Эверест.
Виртуальная стерильность
Туристы приезжают в Кызыларай по разным причинам. Одни желают отправиться в поход на Аксоран, побродить по живописному сосновому лесу, побывать в священной пещере Аулие, полюбоваться архарами и лосями. Другие мечтают увидеть уникальные памятники истории, в том числе древние наскальные рисунки, некрополи бронзового века, тюркские каменные изваяния. И подобных мест по Казахстану сотни и даже тысячи.
Пусть экотуризм на первых этапах и не будет приносить колоссальных доходов, но сделает отличную рекламу на весь мир. Как ни крути, а Кызыларайский горный оазис, расположенный в Центральном Казахстане, вошел в топ-100 самых стабильных туристских направлений в мире, а это уже говорит о многом. В охотничьем мире Казахстан является отличной платформой для уникальных трофеев, фауна нашей страны очень богата, и это не может не привлекать, но, пожалуй, это тема для отдельного разговора.
Гораздо больше «добычи» из Казахстана привозят бердвочеры — любители дикой природы и фотоохотники на пернатых созданий. Они готовы часами сидеть в засаде, чтобы сделать тот самый уникальный кадр, которым впоследствии будут гордиться. Именно в Казахстан приезжают сотни бердвочеров со всего мира, поскольку на нашей земле расположены ключевые орнитологические площадки, на которых можно наблюдать богатейшее разнообразие перелетных птиц. В стране много направлений, в которых можно развиваться, формируя тем самым своего рода визитную карточку. Отличный фундамент для этого — наша история, в которой ничего не нужно менять и нагружать ее достоинствами канонов современной жизни. Чего действительно не хватает, так это грамотной рекламы, «пиара» забытых и отдаленных мест, на которые в мировом туризме есть большой спрос.
Иностранец, организовывая свою поездку за границу, первым делом обращается к поисковой системе в интернете, а именно здесь у нас большой пробел. Несмотря на то, что о достопримечательностях страны исписаны тома книг и отсняты десятки тысяч фотографий, в англоязычном сегменте интернета этой информации нет. А ничто так сильно не отталкивает, как отсутствие информации — такова сущность человека.
Нужно «раскручивать» наших «апашек». Именно они способны легким движением руки катать шарики курта и вставать в пять утра не для того, чтобы провести два часа у зеркала, наводя марафет, а для того, чтобы подоить корову. Этнос — это история, этнос — это культура, а значит, и частичка каждого отдельного человека. Утопая в соцсетях в поисках уникальных новинок, мы перестали замечать вещи, которые вызывают восхищение у иностранцев, ведь они уже давно потеряли то, чем мы еще богаты, — это девственная, нетронутая природа с характерным для Казахстана колоритом.
