За последние 10 лет население Казахстана выросло почти на 15%, что говорит о высокой рождаемости. Население РК с каждым годом становится моложе. Сейчас 60% населения моложе 35 лет. Средний возраст казахстанцев – 30,6 лет, в то время как в России он составляет 39,6 лет.
Согласно данным Nielsen Kazakhstan, 69% населения Казахстана переключились на режим экономии. 49% экономят на покупке новой одежды, 47% - на отпусках и выходных, 41% - на развлечениях вне дома, 35% переключились на более дешевые бренды. Почти 70% населения страны считают, что страна по-прежнему находится в кризисе. Однако у 72% казахстанцев остаются свободные деньги после оплаты основных счетов.
В марте текущего года индекс потребительского настроения покупателей упал до 77 пунктов с 83, высчитанных в 4 квартале 2018 года. Этот показатель показывает, уверен ли покупатель в завтрашнем дне. Диапазон Индекса - от 40 до 120 пунктов. Самый высокий, 118 - в странах Северной Америки.
Как сообщила аналитик Nielsen Kazakhstan Лейла Мусатаева, Казахстан до объявления Нурсултаном Назарбаевым о сложении президентских полномочий находился на одном уровне с европейскими странами – на 83 пункте. Больше всего население беспокоит рост цен на продовольственные товары, здоровье и только потом состояние экономики.
Самое платежеспособная категория населения – это поколение Y миллениалы, 21-35 лет. Они больше следят за своим здоровьем, менее чувствительны к цене товара, тратят больше денег, покупают онлайн, социально ответственны: собирают мусор, сортируют его, в целом, следят за экологией. Миллениалы живут здесь и сейчас, любят пробовать новинки, покупают больше органических продуктов без ГМО.
Согласно аналитическим данным 27% покупателей в Алматы и 32% в Нур-Султане обязательно попробуют новинку, если увидят ее на полках магазинов.
