Однако все эти вывески рассказывают не только о бизнесе: они становятся частью городской среды, отражают вкусы и амбиции владельцев, языковые привычки общества и даже представления о красоте.
Не всякое лыко — в строку
Одни удачно дополняют архитектуру улиц, другие теряются на фасадах, третьи вызывают недоумение причудливым названием или оформлением. Между тем с 1 октября 2026 года в Казахстане поменялись правила размещения вывесок. Теперь их эскизы необходимо согласовывать с местными исполнительными органами. Власти намерены таким образом упорядочить визуальную информацию, уделяя внимание архитектурному облику зданий и соблюдению языкового законодательства.
Но помогут ли новые требования сделать наши города привлекательнее? Ведь дело не только в соблюдении правил, но и в чувстве меры, грамотности и уважении к месту, в котором мы живем. Хорошая вывеска должна не просто привлекать внимание, но и быть уместной, понятной и гармонично вписываться в окружающее пространство.
Предпринимателям больше недостаточно просто направить уведомление. Появилась новая государственная услуга «Согласование размещения вывески в городе республиканского значения, столице, городе областного и районного значения, селе, поселке». Она предусматривает предварительное согласование эскиза вывески с местным акиматом. Услуга бесплатная.
Если ранее предприниматель направлял уведомление о размещении вывески, то теперь для ее согласования потребуется подать заявление установленной формы и приложить тот самый эскиз.
Еще одно изменение касается способа подачи документов: государственная услуга будет доступна в электронном формате. Подать заявление можно будет онлайн через портал электронного правительства eGov или, к примеру, сайт astana.kz. Также обратиться за услугой можно непосредственно в местный акимат.
При подаче документов через канцелярию заявителю выдадут талон о приеме документов. При электронной подаче информация о статусе рассмотрения заявления и результат оказания услуги будут доступны в личном кабинете на портале. Срок оказания услуги — четыре рабочих дня.
Фасад под контролем
Под вывеской понимается информация о наименовании и роде деятельности физического или юридического лица, включая средства его индивидуализации. Такая информация размещается в месте фактического нахождения лица, реализации товаров, выполнения работ и оказания услуг, то есть осуществления деятельности. Эскиз должен соответствовать дизайн-коду города (населенного пункта), а также требованиям законодательства о языках.
При рассмотрении эскиза будут учитывать место размещения вывески, ее размеры и пропорции, конструктивное исполнение, соответствие архитектуре фасада и языковое оформление. Отказать в согласовании могут, если эскиз не соответствует установленным требованиям. Основанием для отказа также может стать нарушение требований к размещению вывески и архитектурному облику фасада, законодательства о языках либо предоставление недостоверных документов.
Согласно правилам, утвержденным приказом министра науки и высшего образования, физическое или юридическое лицо для получения этой государственной услуги направляет в местный исполнительный орган уведомление не менее чем за пять рабочих дней до предполагаемой даты размещения вывески.
Ответственный работник акимата осуществляет проверку текста на эскизе вывески на соответствие требованиям статьи 21 Закона Республики Казахстан «О языках в Республике Казахстан» и проводит языковую экспертизу.
В случае предоставления местным исполнительным органом замечаний вывеска размещается только после их устранения. Если акимат не предоставляет ответ в течение четырех рабочих дней со дня получения уведомления, заявитель вправе разместить вывеску в сроки, указанные им в уведомлении.
Тем временем предприниматели в Карагандинской области могут бесплатно получить помощь по оформлению текстов вывесок и рекламы. При Ресурсном языковом центре управления по развитию языков работает горячая линия, где специалисты консультируют по языковым вопросам.
Эксперты помогают проверить и откорректировать тексты на баннерах, вывесках, стендах и других объектах визуальной информации. Можно получить консультацию по переводу, правильному написанию и соответствию действующим языковым требованиям. Чтобы убедиться, что текст оформлен грамотно и корректно, нужно позвонить по номеру 8 (775) 163 00 00.
Между красотой и нелепостью
Оформление вывесок — неотъемлемая часть облика города, любого населенного пункта. Всегда ли они украшают его черты? Помнится, появился в Жезказгане магазин Glamour (о моде на иностранные транскрипции в оформлении вывесок речь еще пойдет). Гламур — модное словечко еще с середины нулевых. Видимо, владельцы магазина желали, чтобы об их магазине судили таким же образом — гламурно, и назвали соответственно.
Кстати, этим словом носители английского языка определяют небожителей олимпа музыки и кино. Но в магазине с таким названием не обнаруживалось звездно-олимпийской атрибутики. Пока не побываешь внутри, согласитесь, и не додумаешься, что это небольшой ювелирный магазин. О «гламурности» его вывески можно было только догадываться. Ее непонятным образом дополняло очертание-изображение возлежащей на спине вперед ногами женщины. На ногах у красавицы — шпильки, а у левого бедра — черный кот.
Это уже тенденция: писать названия магазинов и кафе латиницей, английскими буквами. В общем-то, выглядит это вполне в ногу со временем и даже «стекает» капелькой бальзама на душу тех, кто ратует за перевод казахского алфавита на латиницу. Правда, что означают некоторые названия, никто из жителей того же Жезказгана за много лет так и не узнал.
Один из домов одежды медной столицы на вывеске через тире тут же дает перевод английского слова winter — «зима». А тех, кто не сразу видит написанное маленькими буквами слово «магазин», озадачивает надпись у входа «круглосуточно S.». Довольно банально уже смотрятся названия торговых заведений женскими и мужскими именами. А из всех известных нам фамилий бизнесмены города меди облюбовали лишь Калиостро.
Одних правил недостаточно
Необходимо, впрочем, отметить, что современных, радующих глаз названий объектов сейчас гораздо больше. При этом многие бизнесмены поняли: прилегающую к торговым предприятиям территорию надо содержать ухоженной и благоустроенной. А нелепости и несуразицы в оформлении названий, хотелось бы надеяться, со временем исчезнут.
В Казахстане тем временем провели республиканский конкурс «Жарнама — тіл тазалығының көрінісі» («Реклама — отражение чистоты языка»). Его бронзовый призер Береке Жарылгапова — председатель филиала международного общества «Қазақ тілі» в Сарани, участница информационно-разъяснительной рабочей группы «Тіл қорғаны». Она активно участвует в работе по развитию и популяризации государственного языка, занимается переводами и входит в рабочую группу по изучению визуальной информации в Карагандинской области.
— Раньше я работала педагогом, поэтому люблю исправлять ошибки. Это моя профессиональная привычка, — говорит Береке Жарылгапова. — Переводить тексты очень сложно. Многие переводят дословно или пользуются онлайн-переводчиками. Но такие переводы не всегда передают смысл и содержание оригинала и зачастую не соответствуют нормам казахского языка. В результате появляется неграмотная реклама. Я постоянно работаю над тем, чтобы рекламные тексты были грамотными и естественными для казахского языка.
Конкурс проходил в три этапа. Береке Жарылгапова стала обладательницей Гран-при городского этапа, что позволило ей пройти в областной тур. Там она заняла второе место и получила путевку на республиканский этап, где вошла в тройку лидеров. На суд жюри она представила презентацию с результатами работы по выявлению неграмотной рекламы и примерами исправленных текстов.
В этом году в республиканском конкурсе приняли участие 49 человек. Среди них предприниматели, рекламирующие собственную продукцию, а также активисты языковой политики, которые выявляют рекламные тексты с нарушениями языкового законодательства и участвуют в их исправлении.
В зависимости от направления участники представляли фотографии и видеозаписи рекламных объектов, собственные рекламные тексты на казахском языке или материалы, демонстрирующие результаты работы по исправлению ошибок в рекламе и городской информации. Всего жюри рассмотрело около 900 фото- и видеоматериалов.
В состав жюри вошли профессора вузов, журналисты, писатели, переводчики и специалисты в области казахского языка. Работы оценивали по соблюдению законодательства о языках, грамотности текстов, качеству перевода и эстетичности рекламного оформления.
Республиканский конкурс «Жарнама — тіл тазалығының көрінісі» был организован Комитетом языковой политики Министерства науки и высшего образования Республики Казахстан. Он проводится ежегодно с целью повысить статус государственного языка в сфере бизнеса и услуг, улучшить грамотность рекламных текстов и оформление вывесок, а также сделать визуальный облик населенных пунктов более гармоничным.
Конечно, одними правилами и согласованиями культуру оформления городских улиц не сформировать. Можно установить требования к размеру вывески, ее расположению и языковому оформлению, но невозможно прописать в нормативных документах вкус, чувство меры и уважение к окружающему пространству. Здесь многое зависит от самих предпринимателей, которые должны понимать: вывеска — это не только реклама их бизнеса, но и часть общего облика города.
Хочется, чтобы названия заведений не превращались в случайный набор букв, а иностранные слова использовались к месту. Чтобы вывеска помогала ориентироваться, рассказывала о заведении и радовала глаз, а не становилась поводом для недоумения. Ведь город складывается из деталей, и каждая из них — от ухоженного фасада до небольшой таблички над входом — вносит свой вклад в его облик.
В конечном счете у любой вывески есть два адресата: потенциальный покупатель и сам город. И если первый должен понять, куда его приглашают, то второй — не потерять собственное лицо за пестротой рекламных надписей. Новые правила дают возможность навести порядок, но результат будет зависеть от того, насколько ответственно к этому отнесутся все участники процесса. Ведь городская среда становится красивее не тогда, когда вывески просто соответствуют требованиям, а когда они действительно украшают улицы.