Так, в 2024-2025 годах подростки все больше стали ориентироваться на тренды, задаваемые социальными сетями, мировыми брендами и локальными производителями. Однако погоня за модой часто становится серьезной нагрузкой на семейный бюджет, особенно в условиях роста цен на товары и услуги.
Что сегодня в моде?
Подростковая мода в Казахстане находится под сильным влиянием глобальных трендов, адаптированных к местным реалиям. Согласно исследованию, представленному на Kazakhstan Fashion Week в 2023 году, молодежь активно следит за новинками моды, черпая вдохновение из социальных сетей. TikTok и Instagram давно стали социальным ориентиром для казахстанских подростков, а образы знаменитостей и инфлюенсеров — примером для подражания. Основные тренды, которые доминируют в гардеробах казахстанских подростков — оверсайз и многослойность. Свободная одежда, включая худи, свитшоты, широкие джинсы и куртки, остается ключевым трендом. Оверсайз популярен благодаря универсальности и удобству, что особенно важно для активных молодых людей. Многослойные образы, такие как сочетание футболки, кардигана и объемной куртки, позволяют адаптироваться к переменчивой погоде и выражать индивидуальность. На втором месте джинсовая одежда, включая брюки с низкой посадкой, макси-юбки А-силуэта и укороченные шорты, остается в центре внимания. Бренды, такие как Diesel и R13, задают тон в подростковой моде, предлагая модели с блестящими нитями или золотым напылением.
В 2025 году в моду вошли бежевый, коричневый, зеленый, приглушенный синий и розовый цвета. Яркие кислотные оттенки уступают место более спокойным тонам, что делает одежду универсальной для повседневной носки.
Умные часы, электронные браслеты и очки со встроенными технологиями (за некоторые из таких очков их обладателям грозит уголовная ответственность) становятся не только модным, но и функциональным дополнением к образу. Подростки все чаще выбирают аксессуары, которые подчеркивают их связь с цифровым миром.
Возрождение стиля Y2K — эстетика 2000-х и интерес к винтажным магазинам — привели к популярности вещей из секонд-хендов и кастомизированной одежды. Подростки перешивают старые джинсы или создают уникальные образы с помощью техники тай-дай. Ажурная вязаная одежда в стиле кроше и элементы с бахромой стали популярны среди девочек-подростков. Такие вещи часто создаются вручную, что добавляет им уникальности и поддерживает тренд на осознанное потребление.
Эти тренды формируются под влиянием социальных сетей, где подростки черпают вдохновение у блогеров и знаменитостей, таких как Хейли Бибер, которая популяризирует строгие костюмы «с мужского плеча». В Казахстане локальные инфлюенсеры также играют важную роль, продвигая как мировые, так и местные бренды через платформы вроде TikTok.
Потребительское поведение подростков и рост цен
Подростковая мода напрямую связана с потребительским поведением, которое в Казахстане в последние годы претерпевает значительные изменения. Согласно исследованию компании Nielsen Казахстан, 80 процентов покупателей в 2024 году начали составлять списки покупок, чтобы контролировать расходы, а треть из них строго придерживается этих списков. Это связано с ростом цен на товары первой необходимости, включая одежду и обувь.
По данным исследования Brif.kz, в 2024 году расходы казахстанских семей на продовольственные товары составляли около 50 процентов бюджета, а общие расходы домохозяйств выросли на 17,7 процента за год. Это оставляет меньше средств на покупку одежды, особенно модных вещей для подростков. Средняя стоимость джинсов от популярных брендов, таких как Diesel, в Казахстане составляет 30-50 тысяч тенге, тогда как локальные производители предлагают аналоги за 15-25 тысяч. Умные аксессуары, такие как смарт-часы, стоят от 20 до 100 тысяч тенге в зависимости от бренда. Винтажная одежда в секонд-хендах может стоить от 2 до 10 тысяч за вещь, что делает ее популярной среди подростков, стремящихся сэкономить.
Молодежь в Казахстане все чаще делает покупки онлайн, отдавая предпочтение маркетплейсам. Согласно исследованиям, потребители высоко ценят ассортимент и цены на этих платформах, но жалуются на ограниченные способы оплаты у менее популярных магазинов.
Затянем пояса
Тренд «затягивания поясов» заметен среди казахстанских семей. По данным Brif. kz, 40 процентов опрошенных в 2024 году перешли на жесткую экономию, покупая товары меньшего объема или откладывая необязательные покупки. Это напрямую влияет на подростков, которые вынуждены искать более доступные альтернативы модной одежды, такие как секонд-хенды или локальные бренды. Модные предпочтения подростков оказывают значительное влияние на финансовое положение семей, особенно в условиях экономической нестабильности. В Казахстане, где средняя зарплата в 2024 году, по данным Бюро национальной статистики, составляла около 340 тысяч тенге в месяц, расходы на одежду и аксессуары для подростков могут составлять значительную часть бюджета.
Лия Озумова, мать двоих подростков из Алматы, рассказывает, что ее дети постоянно просят новые кроссовки или джинсы, потому что видели их у блогеров в TikTok: «Один раз я потратила 40 000 тенге на пару обуви, а через месяц они уже хотели другую модель. Это серьезная нагрузка на наш бюджет, особенно когда цены на продукты тоже растут».
Подобные истории подтверждаются исследованиями: родители все чаще сталкиваются с необходимостью ограничивать траты детей на одежду, чтобы покрыть базовые нужды.
А что же подростки? Асель, 16-летняя школьница из Алматы, говорит: «Я слежу за трендами в Instagram и хочу выглядеть стильно, но родители не всегда могут купить дорогие вещи. Иногда я покупаю одежду в секонд-хенде или на маркетплейсах, где дешевле. Еще пробую перешивать старые джинсы, чтобы они выглядели модно».
Такие подходы популярны среди молодых людей, которые ищут способы следовать трендам, не тратя больших сумм.
Экономические реалии
В 2024 году 83 процента казахстанцев связывали рост цен на товары с глобальными экономическими факторами, включая российско-украинский конфликт. Это усиливает давление на семейный бюджет, вынуждая родителей приоритизировать базовые расходы.
И казахстанцы все чаще стали выбирать локальные бренды и маркетплейсы из-за их доступности по сравнению с международными брендами. Производители одежды в Казахстане играют важную роль в удовлетворении спроса подростков на модные вещи.
Однако, несмотря на рост локального производства, компании сталкиваются с проблемами высоких затрат на сырье и логистику. Это приводит к тому, что даже местные бренды не всегда могут предложить низкие цены, что ограничивает их конкурентоспособность по сравнению с секонд-хендами или китайскими маркетплейсами.
Казахстанские власти осознают влияние экономических факторов на семьи и подростков. Министерство просвещения РК активно работает над программами, которые косвенно поддерживают семьи, сталкивающиеся с финансовыми трудностями. Например, в 2025 году межведомственная комиссия по делам несовершеннолетних обсуждала меры по социализации подростков, включая организацию бесплатного досуга и правовое просвещение. Министр просвещения Гани Бейсембаев подчеркнул: «Особое внимание следует уделить организации досуга подростков, чтобы отвлечь их от погони за материальными ценностями, включая модную одежду».
Кроме того, в Казахстане существуют программы поддержки семей, такие как «Семейный пакет» и детские депозиты, которые помогают семьям накапливать средства на крупные расходы, включая покупку одежды. Однако эти меры пока не решают проблему высоких цен на модные товары, которые остаются значительной статьей расходов.
Психология подростков и мода
Подростковая мода — это не только одежда, но и способ самовыражения. Согласно исследованиям, подростки в 2025 году все больше интересуются ментальным здоровьем и осознанным потреблением, что влияет на их выбор одежды. Они предпочитают вещи, которые отражают их ценности, такие как экологичность и индивидуальность. Например, популярность апсайклинга и секонд-хендов связана с желанием молодых людей быть уникальными и поддерживать экологические тренды.
Однако давление социальных сетей заставляет многих стремиться к покупке брендовых вещей, что создает конфликт с финансовыми возможностями родителей. Психолог Алия Садыкова из Алматы отмечает: «Подростки часто чувствуют необходимость соответствовать трендам, чтобы быть принятыми в своей среде. Это может приводить к стрессу, особенно если семья не может позволить дорогие вещи».
Как семьи справляются с расходами?
Казахстанские семьи используют различные стратегии, чтобы сбалансировать желание подростков следовать моде и финансовые ограничения. Помогает покупка на маркетплейсах. Платформы позволяют семьям экономить, выбирая недорогие, но модные вещи. Также подростки и родители все чаще обращаются к секонд-хендам или перешивают старую одежду, чтобы создать трендовые образы. Многие родители, как Лия Озумова, устанавливают бюджет на одежду, обучая подростков финансовой грамотности. А также покупка у казахстанских производителей позволяет семьям поддерживать местное производство и экономить на импортных товарах.
Подростковая мода в Казахстане в 2024-2025 годах — это сочетание глобальных трендов и местных реалий. Оверсайз, деним, натуральные оттенки и технологичные аксессуары доминируют в гардеробах молодежи, но погоня за трендами создает финансовую нагрузку на семьи. В условиях роста цен и экономической нестабильности казахстанцы все чаще выбирают локальные бренды, секонд-хенды и маркет-плейсы, чтобы сбалансировать моду и бюджет. Власти и производители также играют важную роль, предлагая программы поддержки и доступные коллекции. Однако ключ к решению проблемы лежит в прививании финансовой грамотности и осознанного потребления подросткам.