Не все так просто, как кажется
До популяризации интернета информация имела совершенно иную ценность. Чтобы получить ответ на какой-нибудь вопрос, нельзя было открыть браузер и за секунду получить искомый ответ. Сокровищницей знаний была библиотека, а процесс поиска — не быстрым, но очень увлекательным и полезным. Нужно было потратить время и силы, отчего полученный ответ вгрызался в сознание на всю жизнь. Сейчас все намного проще. Но лучше ли? Моментально найденный ответ забывается так же быстро, как он был получен. Дело здесь даже не в том, что теперь не приходится прикладывать каких-то серьезных усилий, а в том, что информации стало так много, что она попросту перестала усваиваться, тем более что львиная доля цифрового потока — откровенный мусор.
Социальные сети в этом срезе занимают особое место. Изначальная задумка этого ресурса не подразумевала какого-то негатива. Целью первых социальных сетей, таких как Six Degrees, Friendster и My Space, было предоставление пользователям возможности создавать профили, устанавливать контакты с друзьями и обмениваться информацией. Сегодня же соцсети — это гигантские площадки, позволяющие помимо всего остального зарабатывать деньги, причем немалые. У самых знаме-нитых медиаперсон один пост может стоить миллион долларов и больше. Но, будем честными, мировые звезды имеют на это полное право, поскольку, прежде чем погрузиться в мир cоцсетей, они проделали большую работу, потратив не один год жизни на то, чтобы добиться популярности на сцене Это отдельная каста. В большинстве же своем люди хотят озолотиться, не прикладывая для этого усилий, что только помогает развитию виртуального мира, который создает иллюзию легких денег. Приведем простой пример.
Одним из самых популярных в мире несовершеннолетних блогеров является Like Nastya. По данным Forbes, в 2020 году в возрасте шести лет она заработала 18,5 миллиона долларов, а 2023-м ее доходы оценивались разными экспертами в сумму до 260 миллионов. Как много людей в вашем окружении, которые в 9-летнем возрасте (да что уж скромничать, возьмем в счет даже взрослых) зарабатывают те же 250 тысяч долларов в год? Это, если совсем грубо, 11 миллионов тенге в месяц.
Вся боль ситуации в том, что многие читают лишь обложку, не вдаваясь в содержимое, поддаются примитивной и ошибочной логике «если шестилетка может так рубить капусту, то чем я хуже?». А ведь за спиной этого ребенка не только большой труд родителей, но и большие денежные вливания. До открытия канала Like Nastya у обоих родителей был свой бизнес, который они продали, и все деньги они вложили в канал. Из открытых источников известно, что до запуска бизнес каждого из родителей приносил в эквиваленте около 4,5 миллиона тенге в месяц. Очевидно, что продажа рабочих проектов с такой доходностью создала достаточно солидную финансовую подушку на старте канала. Но, как говорилось выше, разве в эту информацию кто-то вчитывается?! Многие пользователи видят лишь «лицевую сторону»: ребенка, который распаковывает покупки и получает за это баснословные суммы. И вот тут все претенденты на миллионы сталкиваются с главной проблемой — необходимостью достаточного числа подписчиков. В том же TikTok минимальное количество подписчиков для участия в программе монетизации составляет 1000, также требуется 100 тысяч просмотров за последние 30 дней. Вот и получается, что денег для пышного старта нет, а набирать аудиторию как-то нужно.
Грани хайпа
В сети есть много интернет-уроков, в которых те же блогеры рассказывают, как сделать канал более продуктивным, как увеличить число просмотров и т.д. В большинстве своем они сводятся к определенной регулярности публикаций контента. Золотая середина — две-три свежие публикации в неделю. Это кропотливая работа по сбору информации и подготовке эфира, которая требует определенных средств, времени и профессионализма. То есть вновь нужно работать, а ведь так хочется просто распаковывать покупки... Поэтому многие выбирают другой путь и пробуют поднимать рейтинги на хайпе. Как и в любом англицизме, за данным термином кроется емкое объяснение. И все же мы бы его сократили до двух слов — искусственный ажиотаж. Опять же, хайп — не синоним слова «зло», он может быть и положительным. Яркий пример из мира рекламы, который, вероятно, включат в пособия по PR, продемонстрировало в 2017 году российское подразделение компании Nike, выпустив клип под названием «Из чего же сделаны наши девочки?».
Через него авторы ювелирно вещают о силе и достижениях девушек и женщин, а кто-то в нем увидел даже признаки феминизма. Вопрос спорный, но как раз в этом-то и суть правильного хайпа. Ролик набрал более 12 миллионов просмотров, что очень даже показательно. Более того, на фестивале в Каннах он получил награду «Золотой лев».
Еще один пример удачного хайпа показали американские рекламщики, доказывая, что гамбургеры Burger King портятся так же, как и другие продукты питания. Дело в том, что компания, собственно, как и любая другая, производящая фастфуд, часто подвергалась критике с обвинением в использовании большого количества консервантов. Как только они ни боролись с клише — собирали пресс-конференции, устраивали пресс-туры на производство, где рассказывали о натуральности ингредиентов... Но самой результативной оказалась 45-секундная реклама, в которой под джазовый бит запечатлен процесс порчи бургера. На финальном аккорде, в 34-й день, он весь покрывается плесенью. Простой таймлапс, два-три плана, и готово — продажи после публикации взлетели более чем на 22 процента.
Примеров правильного и качественного хайпа много, но большинство предпочитают идти по пути наименьшего сопротивления и дешевого хайпа, который несет в себе лишь опасное псевдотворчество.
Накануне во всех новостных изданиях Казахстана вышла публикация о блогере из Жамбылской области, ради хайпа планирующего разрекламировать местный магазин, получившего 10 суток ареста за нарушение общественного порядка. Напомним, в сюжете молодой человек запрыгивает на машину и ногой разбивает лобовое стекло дешевой легковушки, после чего устраивает показательные «разборки» с женщиной-пассажиром. Все это происходило на глазах у прохожих, которых поведение мужчины, мягко говоря, напугало. Блюстители порядка быстро наши горе-блогера и наказали. В Policia.kz сообщили, что «агрессивная съемка рекламы супермаркета обернулась для него арестом на 10 суток. Сотрудники правоохранительных органов обращают внимание граждан на необходимость соблюдения правопорядка и общепринятых норм поведения в общественных местах, исключающих нарушение законодательства и причинение неудобств окружающим».
Другой антипример. В начале прошлой недели был озвучен приговор по судебному делу, связанному с необдуманностью блогерского решения и гибелью автора «креативной» идеи.
Напомним, в прошлом году начинающий казахстанский блогер захотел снять необычный ролик, к котором продемонстрировать прыжок над проезжающей машиной, чтобы отправить это видео на конкурс. Для ролика ему удалось позаимствовать суперкар Lamborghini Aventador и организовать для съемок место на спортивном автодроме. Однако вследствие съемок парень погиб.
«29 октября на территории автодрома «Сокол» в селе Аксай во время исполнения трюка при съемках видеоролика 22-летний молодой человек попал под колеса автомобиля, которым управлял 45-летний водитель. В результате пострадавший был госпитализирован в районную больницу, где 30 октября скончался, не приходя в сознание. По данному факту полицией возбуждено уголовное дело. Ведется следствие», — сообщили тогда в ДП Алматинской области.
Сейчас суд признал водителя виновным по статье 104 УК РК («Причинение смерти по неосторожности». — Ред.) и вынес приговор в виде ограничения свободы сроком на полтора года. Также его обязали выплатить компенсацию за моральный вред двум потерпевшим — три и два миллиона тенге соответственно.
Деньги на ветер
В этой истории показательны все эпизоды, из которых многим стоит сделать вывод. Во-первых, конечно же, сама трагедия. До попытки совершить опасный трюк блогер не был запечатлен в каких-то сценариях, связанных с трюками. Все его публикации были связаны с юмором, который обыгрывает простые жизненные ситуации. А тут сразу прыжок над мчащемся Lamborghini. Конечно, читается звонко, но профессия каскадера подразумевает долгий и упорный труд, наличие хороших физических показателей и углубленных знаний физики. Сам же по себе трюк относится к категории экстремальных, который может выполнить даже не каждый профессионал. Его сложность зависит от множества факторов, включая скорость машины, высоту прыжка, расстояние между препятствиями, подготовку исполнителя и многое другое.
Во-вторых, решение водителя принять участие в данной афере. Очевидно, что риски трагедии изначально были велики. Прежде чем соглашаться на участие в такой съемке, нужно было хорошенько подумать и задаться вопросом — а что если? Есть и другие очевидные моменты, в которые углубляться не будем. Отметим лишь то, что все было задумано ради возможности выиграть автомобиль, который того явно не стоил.
На самом деле сети переполнены хайпом, который не имеет ничего общество с творчеством, а где-то и вовсе является абсурдом. Небезызвестный Моргенштерн периодически показательно сжигает денежные купюры, эквивалентные трем-четырем средним заработным платам среднестатистического казахстанца. Михаил Литвин пошел еще дальше и сжег свежекупленный Mercedes 63 GTS стоимостью около 200 тысяч долларов. Блогер Mellstroy транслировал записи, как девушки за деньги демонстрируют тело, и предлагал гостям вечеринок выполнить пошлые задания за гонорар.
Споры о творчестве и псевдотворчестве в рекламе идут давно. Эксперты часто ставят в пример цитату известного американского специалиста в области продающей рекламы Джерри Целла Фемина. Он еще в 1970 году писал: «Под шумок всей этой так называемой творческой революции, спрятавшись за спины хороших людей, в рекламу пробирается множество шарлатанов...». Сегодня же, прикрываясь перенасыщенностью соцсетей «обычным» контентом, блогеры совершают все больше странных вещей для того, чтобы заинтересовать зрителя. Именно здесь человеческая глупость открывается во всей красе, а самое страшное, что фанаты смотрят на своих кумиров, и кто-то, не имея достаточного оснащения и подготовки, может повторить опасный трюк за своим кумиром. Возможно, уже пришло время, когда за опасное псевдотворчество стоит привлекать не по административной, а по уголовной ответственности?